市场营销专业毕业论文选题方向 第1篇
1. 对市场营销渠道的影响
传统的市场营销渠道依赖于层层关系网存在，庞大的人员和广告费用支出使企业不堪重负。而网络微时代的到来，改变了企业原有的营销渠道，具体而言是增加了营销渠道。以往企业的市场营销依赖于电视、报纸等传统媒介的作用，而网络微时代之下的市场营销则为企业提供了更多的选择。微博、微信、微视和微网等平台的普及，为企业的市场营销提供了多样化的渠道选择。
2.对传统营销方式的冲击
随着网络微时代的发展，传统的“硬广告”营销方式已经不能满足人们的需求，因此如何将广告信息有效地根植于“软信息”当中是对新时代企业市场营销提出的更高要求。当下的微营销环境下，越来越多的企业在营销中发挥软文和软广告的作用，利用受众的情感需求将广告信息传播出去，并最终达到既定的营销效果。如许多营销微博，就常常利用受众对知识或者情感的需求打造专业的知识性或情感问题微博，以此获得用户的关注和信赖，并将广告信息穿插在众多非广告微博当中。
3.对营销成本的影响
传统的营销媒介，如电视仍有着巨大的影响力，据统计，中国地方电视台的代表之一湖南卫视2013年单台创收总额达超过63亿。企业对于电视媒介的青睐说明传统广告媒介的影响力仍在，但庞大的数字也表明传统广告媒介的广告投入巨大，这意味着企业的营销成本及负担加重。与此形成鲜明对比的是，微营销的成本要低廉得多。这是因为，微营销的传播平台本身具有免费性，而广告的传播依赖于广大用户而非正式的媒体。当然，所谓花钱雇佣的水军也不可避免存在，但企业雇佣水军的费用相比用于投放电视广告等传统媒介而言要低廉得多。
二、网络微时代的市场营销特色及挑战
（一）网络微时代的市场营销优势和特色
网络微时代的市场营销即微营销相比于传统的市场营销而言，具有如下特点：
1.目标的精确性
微博、微信及微视等网络微平台，不但拥有庞大的用户群，也在一定程度上形成了一个个小圈子，而每个小圈子都有自己的群体特色和喜好。微营销借助手机应用等提供的社交优势，将所以可以推送的信息呈现给既定的受众群体，而受众群体依据自身的需要选择对信息碎片进行接收并整合。可以说，微营销让所有的个体都有机会接收到相关信息，继而使企业实现精确化的营销。
2.形式的多样性
尽管微营销的平台大多和手机有关，但这并不影响其营销方式的多样性。从现在的情况来看，微营销的手段和形式并不单一。信息传播者既可以通过图片和文字吸引受众的眼球，也可以通过视频来大东受众。既可以将需要传播的信息直接发布在平台上，也可以在软文中“无意”穿插。从平台来看，既可以选择用户数量庞大的微博，也可以选择关系网强大的微信，还可以选择年轻人青睐的微视、微网、微小说等等，从而实现和特定群体的图文语音的全方位互动沟通。
3.交流的互动性
微营销与传统营销最大的不同在于，传统营销属于单向传播模式，信息传播者将信息传播给受众，而受众并不能及时并真实地将自己的想法反馈给信息传播者，但微营销却弥补了这一缺憾。在微营销中，依托于微传播平台的互动性，信息传播者和信息接收者之间可以进行及时而有效的互动。这样一来，受众得意表达自身意见和建议，而信息传播者也得以从与受众的互动中及时得到相关反馈，并得以与受众建立起相互信赖的关系。
（二）网络微时代的市场营销面临的挑战
网络时代的市场营销除了对企业营销有以上机遇和积极作用外，也会存在一些问题，具体如下：
1.粉丝的忠诚度问题
以微博为例，许多企业的官V或营销微博都具有庞大数量的粉丝，期发表的微博也往往能获几千甚至上万的转发量，然而这些粉丝和转发量究竟能代表什么呢？是代表粉丝对该企业特别关注，或者仅仅是对该企业的微调微博感兴趣就很难鉴定，此外这些粉丝对该企业或改品牌的忠诚度有多少，这些都是企业在市场营销中很难把握的难题。事实上，除了小米手机以外，在市场上很少有一个品牌通过微营销获得了消费者的长久忠诚度。
2.营销平台管理问题
微营销是一个准入门槛相当低的营销方式，但是企业一旦开始进行微营销，那么就必须细水长流，长久持续地开展下去。必须对旗下的账号等由专人进行长期打理，确保信息的更新及与分析的互动的持续性。否则，该企业的实力或信誉度将会受到粉丝怀疑，从而出现“掉粉”等现象，最终前功尽弃。
3.竞争白热化
微营销作为新时代的一种营销方式，不但迎合了年轻人的口味，也具有省钱等优势，所以当今的企业无论大小几乎都有设计到微营销领域。庞大的竞争群体，不但使广告信息泛滥，水军横行，也给企业的微营销活动带来更多的挑战。如何在激烈的竞争中脱颖而出，在受众面前展现自身的优势和特色，并形成最终的购买力或品牌忠诚度是当前企业进行微营销必须讨论的议题。
市场营销专业毕业论文选题方向 第2篇
1、论市场渗透策略
2、市场营销在构建和谐社会中的作用
3、市场细分原理与企业目标市场选择
4、网络时代的消费特征及营销对策
5、某产品投放市场的营销策略组合
6、论消费心理预测
7、关于连锁经营运行模式的思考
8、如何建立与控制企业的营销渠道
9、论推销中的沟通技巧
10、营销活动中的定价技巧
11、网上商店的营销策略
12、企业营销策略安全问题研究
13、品牌忠诚培育问题研究
14、房地产营销策略
15、超市经营策略分析
16、论我国媒介市场营销的现状、问题与对策
17、品牌的评价与管理
18、销售人员激励与约束机制研究
19、企业可持续发展与绿色营销探索
20、论企业产品的定价策略与技巧
21、可口可乐公司本土化营销策略及对我国企业的启示
22、国际市场营销中的跨文化策略
23、企业营销中的品牌延伸问题研究
24、商业银行的市场营销策略研究
25、加入WTO与中国零售业的发展问题思考
26、我国中小企业如何建立市场营销战略
27、中国家电企业营销渠道模式比较研究
28、浅析零售企业的品牌战略
29、论企业市场营销中电子商务的应用与模式研究
30、消费心理与广告研究
31、关于企业经营战略策划分析
32、关于学习型组织对企业生存发展的初探
33、产品策略初探
34、试论品牌管理毕业论文参考网整理
35、企业文化与顾客满意度的分析模式
36、诚信营销与企业发展
37、绿色营销与产品质量问题探讨
38、企业名牌战略与营销策略问题初探
39、企业文化建设与CIS研究
40、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力
41、网络环境下企业创名牌的营销战略
42、服务企业如何建立自己的竞争优势
43、试论营销渠道模式转型
44、提高市场占有率常见的错误及对策分析
45、企业营销失灵的原因及对策分析
46、论企业营销的市场导向
47、影响顾客忠诚度因素探析
48、论新时期的合作营销关系
49、电信企业营销策略研究
50、企业营销如何应对经济全球化
51. 网络营销中的广告策略探究
52. 浅析服务企业个性化服务营销策略
53. 家电连锁企业物流配送策略研究
54. 我国房地产营销策略存在的问题及对策
55. 网络购物中影响消费者信任的因素研究
56. 体验营销在某行业的运用
57.论服务企业的客户关系管理
58.跨文化营销的挑战与对策研究
59.营销渠道变革的新趋势研究
60.高科技产品的营销战略研究
61.整合营销及其应用分析
62.企业危机公关研究
63.谈判中的沟通技巧
64.论营销城市
65.企业内部公共关系研究
市场营销专业毕业论文选题方向 第3篇
1. 网络微时代的概念
所谓网络微时代，目前学术界尚无权威定义。笔者认为，网络微时代是基于互联网的应用，以微博的出现为契机，以微信、微电影、APP、微网站的等网络微型平台的兴起为标志的一个信息传播时代。
在中国，网络微时代以2009年新浪推出微博客服务为起点，从这以后，国内几乎所有的大型门户网站都推出了微博服务，同时注入微信、微视等微传播平台也如雨后春笋般诞生。目前，一场由“微信息”和“微交流”推动的网络“微革命”正在悄悄发生，人们的生活与“微”愈来愈额密切。在网络微时代，每个人都可以成为信息接收者，也可以成为信息传播者，这彻底颠覆了以往由媒介掌握话语权的时代。对企业的市场营销而言，基于网络“微时代”的“微营销”，也将彻底改变传统营销观念，为企业开创市场营销新模式。
2. 网络微时代的信息传播特征
与传统的信息传播模式有所不同的是，网络微时代下的信息传播以方便和及时著称，不仅方便传播，同时也具有很强的时效性。具体而言，网络微时代的信息传播具有载体的便携性、传播的及时性、内容的简约性三大特征。
市场营销专业毕业论文选题方向 第4篇
微营销与传统营销的另一大不同在于信息传播者可以与信息接收者进行实时的互动。在网络微时代，传播者和受众之间不再是遥不可及，受众也不再是单向接受信息。在微营销时代，加强与受众的互动对于稳固关系、建立品牌忠诚度有很大的助力。微营销中的互动包括常规互动和活动互动。其中。常规互动是指在微博里面回复粉丝的私信、评论，转发粉丝的微博等，也包括在微信里面回复粉丝的评论，与粉丝进行交流。还包括在微视频的发布平台对评论者进行回复，等等。常规互动不需要太多策划，但需要有专人施行，以便能及时发现问题。而活动互动则需要进行事先策划，如举行线上有奖关注、转发，举行线下各类活动等等。要稳固粉丝，增强企业的品牌知名度，必要的线上线下活动是不可少的。
结 论
网络微时代的来临催生了微营销这种市场营销模式，一方面给企业带来巨大的机遇，另一方方面也给企业造成一定压力，逼迫企业在市场营销方面进行转型。目前，网络微时代的市场营销现状总体乐观，表现在企业的参与度高和受众的接受性强两方面。与传统的营销相比，网络微时代的市场营销具有互动性强、成本较低等优势，这也是微营销时代来临的原因之一。由于水平的限制，笔者的研究仍有不足，比如对其它“非主流”的微营销平台没有涉及，希望在后续的研究中能做进一步的研究。
参考文献
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市场营销专业毕业论文选题方向 第5篇
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