广告专业 毕业论文 第1篇
广告学专业课程
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
广告学专业就业方向
本专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。
从事行业：
毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作，大致如下：
1 互联网/电子商务;
2 新能源;
3 广告;
4 公关/市场推广/会展;
5 贸易/进出口。
从事岗位：
毕业后主要从事文案策划、平面设计师、市场专员等工作，大致如下：
1 文案策划;
2 平面设计师;
3 平面设计;
4 市场专员;
5 美工。
广告专业 毕业论文 第2篇
宝洁公司在中国发展的时间不是很长，但是确是一个非常出名的世界品牌，每一个品牌在进入中国的时候，基本上都已经是一个较为成熟的品牌，甚至一些已经成为了世界知名品牌。但是正是由于宝洁公司对广告策略较为重视，对于品牌形象有着非常精准的定位，在进入中国不久，很多品牌都能够被大众所接受，并成为了一个知名品牌。对于宝洁公司本身的广告策略，我们总结出了以下几个方面的规律：
以消费者的需求和反应为主要导向
品牌形象进行传播的主要目的就是为了争取消费者本身的购买和使用，也就是说能够更好地占据整个市场。在当前市场竞争愈加激烈的条件下，厂商需要格外重视消费者本身的需求和反应。那么在进行品牌形象传播规划的时候，需要一消费者本身的需求为重点，尤其是在设计广告策划的时候，需要尽可能地使用与消费者有缘的资讯作为市场间隔的基本工具，并对品牌形象传播确定为最主要的目标，但是其中的内容十分重要。只有这样，才能够有效保证以消费者行为所主导的品牌形象传播，在此过程中，各种传播手段都需要遵循一定的规律，才能够有效达到广告策略宣传的目的。
整合各种传播手段并采取适当的策略
对于广告策略的具体实施，是一项非常复杂而且系统的工程，其中需要对品牌的形象进行衣蛾有效的建设，而且其中的传播手段需要进行熟练的使用。但是企业本身需要根据自身的特征，对本身的各种性能以及各种传播手段进行一个全面的整合，在此期间，需要讲究品牌传播的策略，在此基础上，需要充分发挥出各种传播手段本身的优势，那么就需要根据自己的需求，对其传播的手段进行一定的侧重。在此基础上，还需要对媒介进行一个充分的应用，媒介是广告策略得以有效实施的一个基础，在此期间，不仅仅要能够得心应手的利用历史悠久的各种媒介，还需要对一些较为新型的媒介尽心一个合理的利用。在此过程总，一些不重视传统的，而且带有强大惯性和定势的因素，也需要进行一个非常充分的考虑，这是广告策略能够发挥出其本身效果的基本保障。
要重视双向的沟通
在当前的社会，广告传播已经变成了我们生活中非常常见的一个部分。作为商品经济领域中的一种特殊的意识形态，其缺乏一个双向的沟通，但是品牌形象本身的传播难以进行异性的发展，这也是一种特殊的意识形态，那么在此状态下，就难以对其进行一个有效的引导。一般品牌策略的传播是一个双向的沟通，也就是厂商与消费者之间的一个沟通。由此可见，只有在进行双线沟通的一个基础上，才能够形成一个品牌，最终达到发展品牌文化的目的，这样可以在消费者与厂商之间形成一种品牌效应。而宝洁公司在这一方面做的非常好，例如：海飞丝这个品牌，一直都是以去屑为主要特色，这就与很多的消费者之间形成了一种默契。
要注重整体的效应
对于一个品牌的发展而言，整体的效应也是需要注重的一个部分，这也是广告策略能够得以发挥作用的重要保证。在当前时代迅速发展的条件下，网络技术给人们的生活带来了很大的变化，在品牌形象进行传播的过程中，不论是品牌本森的形象传播者还是品牌形象最终的受传者，最终对其中的内容信息并不特别重视，所有的广告策略，都比较重视一种整体的感觉，也可以说这是一种品牌文化。但是其中所有的品牌形象本身的内容，以及各种形式，都可以总结成为一种品牌文化的服务。品牌形象的传播，不论运用何种策略以及手段，最终都会转变成为一种可以左右消费者行为的整体效应。
广告专业 毕业论文 第3篇
广告策略的概念
对于广告策略的概念，很多学者对其进行了一定的阐述，其主要是实施战略的一种方法，是战略的戏份与措施[1]。一般来说，常见的广告策略有以下几个种类：（1）产品策略，其中主要包括产品定位策略和产品周期策略这两个部分；（2）媒介策略；（3）市场策略；（4）广告实施策略。这些策略，都是根据消费者需求而制定的策略，其中会因为商品、人力、时间、地点等因素而发生变化，需要在必要的时候对其中的策略进行有效的调整。
实施广告策略的目的
广告策略也就是在广告宣传中，突出其中产品的价值，在这其中，需要强调与同类商品的不同之处，这样可以对其带来更大的利益。实施广告策略具体有着以下几个方面的目标：（1）树立品牌形象，企业在市场上销售其中的商品，并进行一定的服务，这个过程较长，需要循序渐进，这样可以为其树立一个较为良好的品牌形象；（2）巩固和发展品牌形象，在树立品牌形象之后，企业不能够一劳永逸，企业需要更进一步地树立自身的目标，从而发展自身的品牌形象；（3）建立品牌忠诚，品牌形象是一项无形的资产，也可以说是企业最大的一个资产，建立品牌的忠诚度，这是品牌形象传播的最终要的一个目的。
广告策略传播的内容
广告策略的传播内容十分丰富，在当前市场愈加激烈的条件下，同行业产品的竞争很大，同类产品的同质化产品十分严重，一种产品如果想要成为一种品牌，需要在市场上长期占据一个较为强势的地位，在此期间，需要持之以恒地来对自身的品牌形象进行传播。广告策略传播的内容具体表现在以下几个方面：（1）品牌声望，这是品牌形象得以树立的一个基础；（2）品牌定位，主要是指字市场上所针对的特定的目标的消费群体，而是定的一个明确的形象；这个形象与竞争对手之间需要进行一个明确的区分；（3）品牌个性，这是品牌诉求的一个非常集中的体现，也是企业所确定的消费者识别品牌的一种有效的方法；（4）品牌文化，这是品牌策略的一个最重要的一个内容，也是比品牌个性的一个更高的概念，但是与消费者观念相比较，其仍然处于一个较为次要的位置[ 张韬. 跨国公司在中国的广告标准化与本土化策略分析[D]. 暨南大学, 2002.]。
广告专业 毕业论文 第4篇
关键词：广告设计；市场化；改革市场视域下的广告设计专业教学改革应从调整教学内容以及教学节奏入手，具体措施有：注重考核生源的创新能力及设计美感，扩展低年级知识广度，高年级知识深度，先进行技能学习，再修理论，重视学生毕业设计创新要素。
1市场视域下的广告设计专业
随着我国商品经济的发展，广告行业蒸蒸日上，顺应这种趋势，广告从业者也多了起来，差不多所有的综合性院校都设置了这门专业，然而虽然学生们在校期间修完了很多专业课程，但实际设计能力却仍十分薄弱，广告教育大部分均存在一种专业前景不佳的现象。另外一方面，中国广告市场急需能够符合岗位要求的广告人才，院校培育出来的“人才商品”和市场所需存在落差。广告业界普遍以为这是因为广告专业教学效果不佳，导致该专业毕业生设计能力平庸，技术操作水平低，基础知识不牢，尚未形成核心技能，无法胜任水平更高的岗位工作。
2广告设计教学存在问题
通过调查了解发现，绝大部分广告设计院校都是招收的艺术类的学生，他们基本上都有基本的绘画技能，但是却缺乏文化底子。在广告专业学习中，主要课程内容包括广告学理论、技巧，平面广告、影视广告设计创意等等。通常采用的教学模式是，学生在一年级多进行专业基础和理论的学习，包括素描、视觉构成等，进入高年级之后，开始学习品牌广告、广告创作等专业课程，毕业设计大都是完成媒介形式不一的广告设计。如此设置课程大体上能够在四年学习过程中让学生掌握更多的广告设计知识与技能，但是也存在些许问题：第一，招收的学生大都有美术功底，但是善描摹却不善设计。第二，一年级的学生尚未褪去素描、素材的绘画技能训练中所形成的视觉、知觉思维模式，就要深入学习设计理论，直接导致记忆僵化。第三，高年级广告设计学生太过追求专业技巧，忽略了美学素养积淀。第四，毕业广告设计主题内容单一，缺乏创新价值。
3基于市场的广告设计教学改革
（1）注重考核生源的创新能力及设计美感。广告设计专业旨在培养能够进行广告创意设计类似工作，该专业毕业生绝大部分是在创作部或者是设计部工作，工作内容多为分析广告策划，制作设计广告。从某种程度上来说，广告设计是理性与感性兼备的专业，而学生在参加考试之前学习掌握的素描、色彩等等绘画技能只是训练了自己对视觉、知觉进行准确再现的能力。绘画功底好的学生，不一定设计审美能力就高，新的创意就多。考虑到这一点，在考核生源过程中，应注重增加和广告创意、广告设计相关的内容，尽可能减少招收那些绘画能力强却缺乏创新能力的学员。
（2）扩展低年级知识广度，高年级知识深度。在一年级初级阶段，让广告专业学生能够广泛全面了解广告设计类的工作，通过设置“专业通识”课程，让学生对于本专业范畴有一个清晰的认识。待到高年级，就可以对主干课程进行深入系统的学习，大部分课程均可设为选修课。因为在一、二年级就已经了解了各科课程，大致上确定了自身兴趣以及特长所在，所以学生可以根据自己志趣所向进行选择，这样一来，学习积极性、主动性都会增强。讲授内容，除了必要的基础理论知识外，老师还需要将社会实践渗入其中，帮助学生理解和掌握。
（3）先进行技能学习，再修理论。传统方式的教学通常都认为在低年级就要完成学生的专业理论课程学习，如此一来的结果就是，蒙昧状态下的学生对于绝大部分高深理论只是一知半解。倘若可以让学生在一年级能够集中精力去学习掌握广告设计基础技能，比如电脑绘图软件、创新技巧、图形组合技巧等等，那么等到学生进入高年级学习的时候，就已经步入了专业成熟阶段了，不管是对设计的理解力还是领悟力相较于入门之时都大大提升了，同时也会更加自觉主动地去追求专业深度。这个时候，再进行理论课程学习，比如开设美学以及设计史这一类的课程，学生会更乐于接受，积累美学素养，积蓄可持续发展力量，加深对创意的理解。
（4）重视学生毕业设计创新要素。广告设计本质上属于创意产业，它包含的内容，表现技巧、媒介、材料等等每天都在变化，随着信息技术的发展，广告无处不在，手机、网络、互动广告甚至声光电三者结合的高科技广告表现手段日渐为人们所熟悉。作为为广告市场输入人才的高校，一方面要尤其重视培养本专业学生和市场进行接轨的能力，另一方面更加重要更根本的是激发学生的创新意识，发展他们的前瞻意识。毕业设计是一项综合性非常强的作业，是广告设计专业学生在校学习期间最为重要的一项专业检测，教师不宜对选题或者是具体内容做过多的条条框框限制，要鼓励学生融会各项学科，通过团队合作，在表现内容以及具体形式上干预大胆进行创新实验。
广告行业属于创意产业，日常生活中通过网络、电视、手机等等媒介我们可以看到形形创意十足的广告设计，反映了广告人才创新能力以及设计美感水平的提高，这与广告设计教学改革的努力是不无关系的。广告设计院校应关注市场多元化发展，以市场需求为向导，深化教学改革以培育更多的设计技能扎实，美学素养深厚的具备可持续发展潜能的设计人才。参考文献：
广告专业 毕业论文 第5篇
宝洁在华品牌发展简史
在1988年7月6日，宝洁在中国的第一家合资企业，广州宝洁有限公司成立，发展至今，宝洁在中国一共推出了9个种类的产品，其中大约包含着23个种类，大多有70个名称的产品，在中国内地有着较大的影响。宝洁在中国的第一代产品主要有：海飞丝洗发水、玉兰油护肤品、飘柔二合一洗发水、护舒宝卫生巾、潘婷洗发水、舒肤佳香皂、碧浪洗衣粉、汰渍洗衣粉、伊卡璐草本精华洗发水、佳洁士牙膏、玉兰油二合一沐浴露、沙宣洗发护发用品、品客薯片等。最早的品牌是海飞丝洗发水，在1988年推出，从一刚开始就获得了一直好评，在当前宝洁旗下的大多数品牌，在中国都有着很高的知名度。
宝洁在华品牌形象传播的效果
宝洁在中国发展的历史，属于跨国文化发展的历史。宝洁公司属于一个跨国公司，在中国发展期间，也建立了很多子品牌，逐渐树立自身的品牌形象，在进行不断地扩大。目前宝洁在中国已经树立了一个非常良好的形象，实力雄厚而且还有这非常诱人的企业文化，旗下有很多知名的国际品牌，有着自身浓浓的特色。目前宝洁在中国消费市场已经树立一个比较好的形象，在同类品牌中，具有十分良好的传播效果。
宝洁公司在华品牌形象传播主要策略及其原理分析
品牌名称的传播意义
对于一个品牌的发展而言，一个好的名称对其本身有着十分重要的意义。历史发展的过程中，有多个学者对名称的重要性进行了一定的强调[2]。从名称本身的特性来看，名称具有十分丰富的传播功能，其中有着十分丰富的信息传递，在此其中，能够让人们产生一些与文化背景、社会环境相适应的一些联想，所以当前很多人都非常注重对品牌的命名。一个好的名字，可以给消费者留下非常深刻的影响，还可以有效激发出人们对商品的购买欲望。从一定层面上来看，品牌名称与品牌本身的定位同等重要。
宝洁公司在华品牌名称列表
目前，宝洁公司在中国的品牌主要有以下部分：
宝洁在中国的品牌名
宝洁品牌名称的传播原理
宝洁对于品牌的命名，从整体上来看十分成功。从一定的角度来看，号名称可以造就一个好的品牌，这对于企业本身的发展而言，有着十分重要的意义。宝洁公司非常会利用产品本身的特性以及人们的心理特点，除了其中的SK-II没有汉字名称之外，在华的每一个品牌，宝洁就都取了一个非常具有中国味的名字，有的是以象形汉字为主的汉语文字，有的与英文名字是拼音，这就可以加深中国人与品牌之间的亲和力。而且对于一些广告的宣传，也对其中的名称进行了一定的美化，例如：佳洁士，可以解释为最佳的洁齿护齿卫士，这就是一种非常巧妙的美化手法。
宝洁公司公关活动的品牌形象传播原理
对于品牌形象的传播，宝洁公司主要通过各种类型的公关活动对其进行一个有效的传播，其中会与一些政府部门、社会团体等发生不同形式的联系，在这些公关活动中，就非常充分地体现了宝洁品牌形象传播的技巧。具体有以下几种方法：（1）大智若愚和上兵伐谋，例如：可以通过一些公益事业，建立起自身的品牌形象，树立品牌在公众心中的地位；（2）隐蔽传播的目的，并彰显出传播者的信誉，这是其中非常典型的一个技巧；（3）善于调动各种关系进行品牌形象的传播，例如：振幅、社会等一些公共团体，这样可以将广告与其他的广告区分开来，使广告能够更加充分地发挥出其本身的价值[3]。
广告专业 毕业论文 第6篇
广告与品牌形象传播的关系
在现实生活中，广告是十分常见的。广告主要是为了推销商品，在付费的基础上，通过传播媒介想所确定的对象进行信息传播的一种活动。为了明确广告语品牌形象传播之间的关系，可以对之前50多年以来商业传播观念的演变进行一定的分析，具体如下表所示：
商业传播观念的演变
从上表中可以非常清楚地看到，在5多年以来，商业传播是朝向着更为全面的、更加深入的一个方向发展，其中对于品牌品牌信息的塑造十分明确，在各个时期的商业传播中，广告一直都占据着十分重要的地位，这也是传播手段中不可或缺的一个部分。
宝洁公司在华广告传播的概况
广告投放额度大
宝洁为了能够建立强大的品牌知名度，凸显出自身的品牌定位以及品牌个性，并对品牌的文化进行有效的传播，那么就需要树立一个良好的品牌形象。宝洁公司在广告的投放方面，从来都不会吝惜钱，所以宝洁对于广告策略方面投放的资金比较大。在1998年，宝洁在全球的广告投放额度就已经达到了30亿美元，这就占据了宝洁每年销售额的10%。在近些年，投放的额度又有了很大的上升，而且每年宝洁早一支品牌上花费的广告投放金额都已经达到了50亿美元，也因为投放额度大，宝洁公司一直都是当前很多媒体公司合作的一个对象。
以电视作为广告主要投放对象
电视是进行广告策略传播的一个非常典型的媒介，在当前的时代，人们的思维也有所不同，也趋向于一个整合的方向。以电视作为主要投放对象，主要由以下几个方面的原因：（1）电视本身是一个冷媒介，而我们正处于一个“电子时代”，整个社会正向着一个整合的方向发展，有利于品牌形象的传播；（2）电视本身有着十分丰富的语言系统，和强烈的画面感，可以非常充分地展示出其中的细节和相关情节；（3）电视可以有效放大其中的一些细节，而且电视在生活中比较常见，对人们有着较大的影响。
宝洁网站的品牌形象传播原理
互联网对品牌传播的重要意义
在当前互联网的环境下，广告策略传播的渠道更多，这对于品牌的传播而言具有十分重要的意义。互联网作为一个高科技的媒体，可以通过不同于传统的方式，与品牌之间实现一个有效的互动，这是互联网对于品牌传播的一个重要作用。具体可以表现在以下价格方面：（1）互联网可以实现与消费者之间的互动；（2）互联网可以及时而有效的传播大量的品牌信息；（3）互联网具有十分丰富的品牌形象表现力。从宝洁公司的网站就可以非常明显的看到当前互联网对于品牌本身的作用和意义。
宝洁利用互联网传播品牌形象概况
企业主要利用互联网传播的品牌形象，也就是说在利用互联网进行广告宣传的时候，主要有以下几种形式：（1）互联网广告；（2）搜索引擎；（3）企业网站。在这三种形式中，网站建设在其中占据了很大的比重。宝洁公司本身非常重视对企业网站本身的建设，目前也在不断加大对网站建设方面创新的力度。而且宝洁公司在全球一共建立的72个网站，这72个网站几乎覆盖了宝洁旗下的300多个品牌，例如：中国保洁、潘婷网站、飘柔网站、沙宣网站、海飞丝网站等。而且宝洁公司对于网站的维护十分重视，每年都花费大量的资金来维持网站的运作，并对其进行有效的创新。
宝洁网站建设的基本特点和品牌形象传播原理
宝洁公司对本身的网站建设十分重视，宝洁公司在对网站进行建设期间，就非常充分地利用了“3I”理论，这些的宝洁网站建设的一个特色[ 佚名. 2012年度中国网络广告最佳整合营销案例奖[J]. 互联网周刊, 2013(1):59-59.]。从宝洁网站本身的特点来看，主要具备以下几个方面的特点：（1）信息量十分丰富；（2）信息十分实用；（3）品牌定位鲜明；（4）品牌文化浓郁。宝洁公司本身的信息量很大，打开网站，其中的主体很鲜明，信息查找十分方便。
而且宝洁公司在互联网的基础上进行品牌传播，也运用了一些传播原理，具体可以从以下几个方面分析：（1）品牌众多，其中网站的风格尽量本土化，这样可以形成一个自身的系统；（2）其中运用了大量的文字和动画，具有很大的视觉冲击力度。
广告专业 毕业论文 第7篇
宝洁公司在当前的中国市场中一个非常知名的品牌，很多品牌在进入中国市场的时候，都已经成为了非常知名的品牌，发展一般都处于一个较为成熟的阶段。目前很多宝洁产品在中国都成为了畅销品牌，甚至一些都发展成为了较大的品牌，当前可以说宝洁已经成为了中国日用品的领军者。这与宝洁公司有效的广告策略有着十分紧密的联系，对于一个品牌的发展而言，品牌形象的树立十分你重要。在对品牌进行传播的过程中，不仅仅要重视与政府和社会的沟通，而且还需啊哟重视与消费者之间的有效沟通，除此之外，还需要重视品牌形象本身的传播，这些都是宝洁公司广告策略能够迅速发挥出其本身作用的关键。
