隐喻广告毕业论文 第1篇
1隐喻的认知性
真正确立了隐喻在认知中的地位的著作是Lakoff&Johnson在1980年出版的《我们赖以生存的隐喻》。这本书开辟了一条从认知角度研究隐喻的新途径。
认知隐喻理论认为，隐喻是一种认知现象，是人类抽象思维的最重要的特征，也使得人类对大部分抽象思维的解释成为可能。隐喻包含两个域：源域和目标域，前者往往是已知或熟悉的具体事物，后者是陌生或不太熟悉的抽象事物。通过将源域映射到目标域上，目标域从而得到理解。隐喻是中介，它帮助我们在来源于我们切身的经历和体验形成的概念的基础上获取新知识，理解和经历新事物。
我们知道隐喻的基础就是概念，人们常用隐喻将许多抽象的概念用具体或者熟悉的形象组织起来。许多重要的概念多来源于我们对周围世界的认知。人们使用隐喻一是由于思维能力的限制或语言中缺乏现成的词语或表达方式，而不得不用另一种事物来谈论某一事物；二是为了更好地传达意思，获得更好的交际效果，人们选择另一种事物来谈论某一事物。
3隐喻的可翻译性
以认知科学为依托的认知语言学是以语义为中心的语言学流派，其论点是：语义是概念化的，是人们关于世界的经验和认知事物的反应，是与人认识事物的方式和规律相吻合的。认知语言学强调经验和认知对语言产生的重要作用，认为语言是客观现实、社会文化、生理基础和认知能力的产物，包括隐喻语言在内的任何语言现象都是有理有据的，即可以从人们的心理和认知的角度加以分析和解释。但从认知语言学的角度来看，隐喻的产生是有生理基础的，并有心理上的运作机制，即从一个概念域向另一个概念域的结构映射。
由于人类具有共同的生理构造和相同的心理基础，不同民族面对相同的客观世界所获得的体验具有很大程度上的相似性，这就导致了不同民族自然语言中必然会出现众多认知对等的隐喻表达方式，如：castleintheair在中文中有完全对等的习语“空中阁楼”。但是，由于人类的经验源于人与大自然，人与人之间的相互作用，社会文化也成为影响语言的重要因素。
隐喻产生的心理运作机制充分体现了人类认知模式在处理外界信息时的主动作用。处于不同文化世界的人们在使用隐喻时有相似也有差异，读者对隐喻的理解就是通过源语隐喻中包含的概念域在目的语概念中的映射来实现的，因此能否实现认知上的对等是成功翻译映射的关键，这就要求译者选择恰如其分的翻译策略和翻译方法。
隐喻广告毕业论文 第2篇
产品设计隐喻创意研究论文
一、产品设计中隐喻再现
(一)表达产品的物理属性
由于科技的进步，有些产品的功能和操作方式在悄然发生改变，使用者常常无法辨别它们的种类、功能、操作方式以及操作后带来什么样的结果，面对这些产品人们手足无措，不知如何使用，这似乎是一个令人费解的问题。在产品设计中，设计师运用恰当的隐喻，通过运用消费者更为熟悉的形态来传达产品的功能、类别以及操作方式，让产品有一种“不言自明”的语义表达功能，使产品功能得到非常简洁的表达和暗示。［4］隐喻不仅能通过自身的形态诠释自己的复杂功能、正确操作方法和操作目的，增加产品自我表达的机会，而且能将产品的正确操作程序传达给用户，进一步帮助用户了解其功用和操作特点。例如，手工锯的握把或美工刀的进退按钮为手握或手指设计的负形，收音机上的调频键旋钮设计成凹凸纹槽的多少和粗细暗示是微调还是粗调，都是非常的典型的功能隐喻。美国设计师丽萨克诺(LisaKrohn)和图克尔维美斯特(TucherVi-emeister)1987年设计的电话应答器(见图1)。这是一个听筒和应答器合二为一的产品，摈弃了常见的电话机的形态，被设计成一本打开的书的样子，隐喻着它像书一样会成为人们“友好的使用者”。消费者使用起来就得心应手，保留了传统电话机的一些常用功能，也增添了新的录音、复印信件的功能。但在形式上发生了很大的变化，消费者根据自己的需要翻页切换不同的模式和功能，简练、新颖、动感，且层次丰富，这里隐喻的运用使复杂的使用功能和操作方式变得清晰简单，给人亲切熟悉的感觉。
(二)增添产品的情感享受
消费者长期频繁的使用产品，“基于共同经验和大众记忆的物品联想，会对产品产生情感性的认知结果，这经常是设计师的无意识运用”［5］。“它是暗示的，如诗一般的领域，你我的感受不尽相同，但也有共通之处”［6］。设计师通过隐喻的方式，在一定的使用情境里传达产品的内在情感，唤起与消费者的共同回忆或相似情感体验，以达到更深层次的沟通交流，从而引起消费者在使用方式和情感上的共鸣。图2中是人们非常熟悉的电灯开关的设计［7］，设计师采用隐喻的方式提取了中学物理课上所学的“电路图”的元素，将电路图和开关结合起来应用到产品设计中。这样不仅向使用者传达了产品的功能信息———电灯开关，操作方式即“接通电路”指示电灯亮了，“断开电路”指示电灯关了。而且设计师确信用这种形式会唤醒人们共同的中学时期美好回忆，消费者会倍感熟悉和亲切，自然会有购买的欲望。这个案例是在记忆中的情感体验的意象与现实的产品之间建立起的关联，能吸引人们在反复印证后的恍然大悟和会心一笑，能深深打动人心，丰富人们的生活，给消费者带来美好的情感享受。
(三)传达产品的历史文化
“有些产品试图通过特定的文化符号及特定组织，唤醒我们记忆中久远的地方文化记忆和思想认同”［8］。设计师常常在不同地域、不同文化和不同时期背景下先入为主地提取该地域和该时期的文化特征符号，并且运用于产品计之中，通过这种隐喻的手法，消费者对设计作品的体验达到对设计背后的自我阐述，获得深层次的文化体验。例如，鸟巢所展现的多种文化意象就让观者感到中国传统文化的意义。正如乔治尼尔森(GeoorgeNelson)所说，“器物是文化遗留在它专属时空中的痕迹”，产品的隐喻符号可以传承和更新文化的`意义。德国设计师NicolasThomkins设计的DelonYinYang椅子(见图3)就很好的诠释了这点，除此之外，还达到中西文化的交融，消费者很容易地体会到阴阳和谐的中国传统文化。
二、隐喻创意思维
(一)浅层———图像相似性创意思维
产品设计师通过隐喻编码途径来引发人类联想和想象，“隐喻中的本体和喻体分别对应不同的事物，通过熟悉的事物对陌生的事物进行解读，产生新认知”［9］。因此，本体和喻体之间的相似性是隐喻的基础，有类似的共同特征，通过“形象相似”的符号关系来映射，借用原已具有某种意义的事物来表达设计师所想要表达的特定意义，这种创意思维最为简单，隐喻中的本体和喻体可以通过两种方式建立映射关系:①具象的形象再现(见图4);②抽象的形象模拟(见图5)，从而形成事物之间的隐喻关系构成新产品创意。图4安娜启瓶器是一件创造性的设计作品，安娜启瓶器用一种优雅的舞蹈动态演示代替了复杂的开瓶操作动作，让原本复杂无趣的事情变得简单且富有趣味。呈现出的本体和喻体的映射关系如下:手柄和头部，杠杆和手臂，连接杆和连衣裙，中轴和腿部，杠杆抬升动作和舞者的舞蹈动态。图5是加拿大umbra品牌挂钩，利用了城市缩影与挂钩建立映射关系，浅显易懂且易用。总之，图像相似性隐喻作为一种设计思维方式所设计创新的产品。首先形象特点鲜明，表现力也很强，带来的效果反应也最直接，且不易产生误解，提高用户认知度;其次意向化的细节处理，可以带给人们意外的“惊喜”，留给人们很大的想象空间。
(二)中层———指示关联性创意思维
产品的指示关联性指的是通过产品造型特征部分和操作部分的符号设计，使产品表现出本身应该具有的外显的功能使用价值。设计师往往通过隐喻的方式“利用人们日常生活中所熟知的符号，设计出符合使用者行为规范、使用经验惯性的产品形态和细节，帮助人们理解使用功能”［8］，有助于使用者方便和阅读新产品里存在的指示关联性信息。指示关联性创意思维是建立在隐喻的本体和喻体的相似性基础之上，产品造型依附于传统形式的造型符号来引导消费者认知新产品的机能。因此，指示关联性创意思维应该形象化地给人以感官上的导向，消费者通常结合已有的生活经验了解产品形态中的指示符号的指示意思和部件的功能信息，并且作出一系列“what这是什么产品、功能是什么”“how如何使用，性能如何”“where在哪使用”等逻辑判断。图1电话应答器借用了日常生活中的记事本，通过生活中传统的物品创造一种可视的使用指示:它是什么产品、有什么功能、如何操作使用、正处于什么状况等，指示关联性创意思维的应用使得产品“不易使人产生认知及操作上的错误，同时也使使用者产生了习惯性的使用记忆”［8］，令人感到亲切。
(三)深层———象征多变性创意思维
以上两种创意思维是建立在本体和喻体的相似性和关联性的基础之上，有着能指和所指的必然联系。而象征多变性创意思维是建立在人为的、约定俗成的基础之上，它象征的意义是由多个人在长时间内的感受所产生的联想集合而成。在设计中通常是从形体表达的意义出发，进行发散式的联想，然后找到合适的符号形象间接表达特定的意义。设计师首先深入分析和理解设计主题，提炼、寻找和借用相应的形象符号表达意义，此种创意思维方法往往能打动人心灵的无声效果。此种创意思维有两种形式:①传统的、约定俗成的象征符号，本身就隐含象征的意义，如爱情用玫瑰表达，鸽子代表和平。②综合性的象征符号，通过多种符号之间的整合表达另一种新的象征意义和特征。在产品设计中，有时一种符号不能满足设计师的需求，为了表达某种特定的意义，往往采用多种符号去传达新的意义，这种创意思维比较艺术化，不仅形式美，而且更易打动人。不过，符号的象征意义受外界的影响比较大，不管是单种形式还是多种形式的象征符号都会受外界的影响，反映的是一种观念，会受设计师和消费者的文化背景、消费观念、审美观念等因素的影响，因而是多变的，不是永恒不变的。三种创意思维是一种递进的关系，由浅入深，把原本独立的能指和所指联系起来，使符号的组合更加多样化，信息含量更加广泛。设计师应在依循符号所承载意义的基础上，发散思维，结合具体项目大胆进行设计。［10］在通常情况下，三种创意思维是同时并存而不可替代的，在不同的层次表达不同的含义和意义。
三、结语
文章从隐喻的角度，利用产品语意学的符号理论分析现有产品设计中隐喻再现的表现方式，隐喻不仅能帮助消费者更好理解的产品物理属性，还能给消费者带来情感体验和传达特有的历史文化。隐喻作为一种创意思维方法，在设计界得到非常广泛的应用。文章从产品设计的范围探索隐喻创意思维方式，即图像相似性、指示关联性、象征多变性隐喻创意思维，利用这三种方式可以将不同的设计符号构成设计的新形式，能够让人们在两个不同的领域中觉察出新的关联，产生新的认识角度和新的意义，得到新的特征，为产品展现新认同和新体验提供保障［11］。此外，隐喻创意思维作为思维方式，可以选择多种形式符号的关联性去组合新的形式产品，为设计师提供了设计符号的源泉，使符号组合更趋多样化，创造更多具有艺术化和意义的产品。
隐喻广告毕业论文 第3篇
广告与品牌形象传播的关系
在现实生活中，广告是十分常见的。广告主要是为了推销商品，在付费的基础上，通过传播媒介想所确定的对象进行信息传播的一种活动。为了明确广告语品牌形象传播之间的关系，可以对之前50多年以来商业传播观念的演变进行一定的分析，具体如下表所示：
商业传播观念的演变
从上表中可以非常清楚地看到，在5多年以来，商业传播是朝向着更为全面的、更加深入的一个方向发展，其中对于品牌品牌信息的塑造十分明确，在各个时期的商业传播中，广告一直都占据着十分重要的地位，这也是传播手段中不可或缺的一个部分。
宝洁公司在华广告传播的概况
广告投放额度大
宝洁为了能够建立强大的品牌知名度，凸显出自身的品牌定位以及品牌个性，并对品牌的文化进行有效的传播，那么就需要树立一个良好的品牌形象。宝洁公司在广告的投放方面，从来都不会吝惜钱，所以宝洁对于广告策略方面投放的资金比较大。在1998年，宝洁在全球的广告投放额度就已经达到了30亿美元，这就占据了宝洁每年销售额的10%。在近些年，投放的额度又有了很大的上升，而且每年宝洁早一支品牌上花费的广告投放金额都已经达到了50亿美元，也因为投放额度大，宝洁公司一直都是当前很多媒体公司合作的一个对象。
以电视作为广告主要投放对象
电视是进行广告策略传播的一个非常典型的媒介，在当前的时代，人们的思维也有所不同，也趋向于一个整合的方向。以电视作为主要投放对象，主要由以下几个方面的原因：（1）电视本身是一个冷媒介，而我们正处于一个“电子时代”，整个社会正向着一个整合的方向发展，有利于品牌形象的传播；（2）电视本身有着十分丰富的语言系统，和强烈的画面感，可以非常充分地展示出其中的细节和相关情节；（3）电视可以有效放大其中的一些细节，而且电视在生活中比较常见，对人们有着较大的影响。
宝洁网站的品牌形象传播原理
互联网对品牌传播的重要意义
在当前互联网的环境下，广告策略传播的渠道更多，这对于品牌的传播而言具有十分重要的意义。互联网作为一个高科技的媒体，可以通过不同于传统的方式，与品牌之间实现一个有效的互动，这是互联网对于品牌传播的一个重要作用。具体可以表现在以下价格方面：（1）互联网可以实现与消费者之间的互动；（2）互联网可以及时而有效的传播大量的品牌信息；（3）互联网具有十分丰富的品牌形象表现力。从宝洁公司的网站就可以非常明显的看到当前互联网对于品牌本身的作用和意义。
宝洁利用互联网传播品牌形象概况
企业主要利用互联网传播的品牌形象，也就是说在利用互联网进行广告宣传的时候，主要有以下几种形式：（1）互联网广告；（2）搜索引擎；（3）企业网站。在这三种形式中，网站建设在其中占据了很大的比重。宝洁公司本身非常重视对企业网站本身的建设，目前也在不断加大对网站建设方面创新的力度。而且宝洁公司在全球一共建立的72个网站，这72个网站几乎覆盖了宝洁旗下的300多个品牌，例如：中国保洁、潘婷网站、飘柔网站、沙宣网站、海飞丝网站等。而且宝洁公司对于网站的维护十分重视，每年都花费大量的资金来维持网站的运作，并对其进行有效的创新。
宝洁网站建设的基本特点和品牌形象传播原理
宝洁公司对本身的网站建设十分重视，宝洁公司在对网站进行建设期间，就非常充分地利用了“3I”理论，这些的宝洁网站建设的一个特色[ 佚名. 2012年度中国网络广告最佳整合营销案例奖[J]. 互联网周刊, 2013(1):59-59.]。从宝洁网站本身的特点来看，主要具备以下几个方面的特点：（1）信息量十分丰富；（2）信息十分实用；（3）品牌定位鲜明；（4）品牌文化浓郁。宝洁公司本身的信息量很大，打开网站，其中的主体很鲜明，信息查找十分方便。
而且宝洁公司在互联网的基础上进行品牌传播，也运用了一些传播原理，具体可以从以下几个方面分析：（1）品牌众多，其中网站的风格尽量本土化，这样可以形成一个自身的系统；（2）其中运用了大量的文字和动画，具有很大的视觉冲击力度。
隐喻广告毕业论文 第4篇
关于校园文化创意产品设计的论文
一、校园文化创意产品设计需求
校园文化创意产品是具有一定文化价值、纪念意义。从消费者的角度考虑,应该是文化特征强、易于宣传推广的产品占主流。根据调查显示，购买群体以学院师生为主，在设计定位上重点考虑易于推广、需求量大、性价比高的文化产品，针对一些有需求的人群，满足校园文化的传播功能。
二、校园文化创意产品设计定位
根据校园文化创意产品的设计定位的目标消费人群,可以按照不同种类的消费人群来分类为：大一新生所需要的新生手册、大四同学所需要的毕业纪念册、校园风景、校园建筑明信片集、用来与校外作交流的商务礼品套盒等。
（一）新生手册
新生手册，包括新生进入校园生活的需求为设计原点。比如学校的手绘地图，可以让新同学更快了解我们的校园，及早进入大学生活的状态。当然，衣食住行是大学生的生活必须，可以在手绘地图中加入了一些生活元素，如学校周边比较有特色的小店，以及对这些小店的推荐原由，让同学们快速的寻找到属于自己的口味。针对学院所在的地理区位，宣传城市文化。如：武汉是一个比较繁华的城市，有着自己深厚的文化及历史。作为刚刚来到这个城市的新同学们肯定是又欣喜又好奇，新生手册里面会有大武汉的推荐游玩地点，还会有极力推荐的小吃，以及到达该位置的详细地址及乘坐方式。还可以约上同在武汉上大学的同学一起去游历武汉，在文化产品的设计制作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘车方式、学校所在城市的风景名胜、文化旅游地、吃喝玩乐地图推荐等等。
（二）毕业纪念册
毕业纪念册主要的目标人群是大四学子，即将毕业的学生，他们对青春岁月充满缅怀，在设计上，会通过一些形式感让他们一看到就会回想起母校。其中包括校园风景明信片、校园生活明信片、校园台历等。将校园里具有代表性的建筑、四季风景、学生活动等精选整理成系列明信片来唤醒记忆。同时还可以配套设计一些校园贴纸、校园印章等文化辅助产品。留出DIY的空间，定制一份属于自己的独家记忆。
（三）商务礼品套盒
商务礼品套盒是为了加强学院与其他兄弟院校之间更好的相互交流，最主要体现高校自身特色，把校园文化、建校历史和教育教学特色等展现出来。商务礼品套盒多为兄弟院校往来馈赠之用，可搭配一个精美的笔记本，笔、名片夹等内容。力求以实用、好用的形式展示校园文化。（四）个性礼品各个方面展开设计，在定位上以日用消耗品为主，考虑普遍性与实用性。例如校园文化的文具系列设计，可以设计和制作一些个性零钱包、文艺布袋等产品。此外，装饰品也可以纳入个性礼品这一栏，校园文化装饰品的设计要注意其摆设的环境，可以将其大致分为办公环境、家居环境、宿舍环境。办公环境的装饰品既要外形材质美观，尺寸又要适用于办公环境，这并非是限制其设计尺寸，而是要注意其摆放方式如在书橱里、办公桌上、还是落地的墙边或角落。其设计要求相对比较严肃、庄重适于办公场所。而对于适宜摆放在室内环境的校园文化装饰品设计则可以相对设计得活泼轻松、愉悦。在尺寸上也应有相应考量，如：大学宿舍环境一般相对狭小，在设计尺寸上考虑适应性，如果是尺寸偏大的产品，则考虑壁挂式的结构，以节约空间。
三、校园文化产品设计理念
对内传播文化，对外彰显学校的办学和品牌形象，这是校园文化产品的设计主旨。校园文化是多维度、不断往前发展的.，校园文化产品自动承担起对内宣传、对外展示的功能。
（一）教育导向
校园文化的主体是学生与教师，对社会最前沿的信息有着超常的敏锐性，透过社会的本质将从中汲取更多的正能量。校园文化产品可以引导学院师生更好的了解，追求新的思想、精神追求，促进学校发展。通过校园文化产品的设计与呈现，引导学子更好的认识校园，爱我校园。
（二）传承创新
校园文化产品是大学校园风貌及历史历程完全展现，在文化产品的设计创意上注重传承与创新，在设计过程中注重推陈促新，汲取精髓，用轻松而有创意的形式去展现别具一格的校园气息。经济的发展带来文化的更高层次的需索，作为精神文化的孕育圣地，高校校园文化的创意产品具有较高的设计可行性与文化传播价值。目前，我国的校园文化创意产品仍处在初级成长阶段，市场前景是可观的，成长空间也是巨大的。校园文化创意产品有助于沉淀文化、保留校园记忆。高校作为文化的重地，其文化创意产品的设计与宣传会直接影响周边地域文化。但我们清楚地认识到校园文化产品建设是一个漫长的征途，其建设与完善任重道远。
隐喻广告毕业论文 第5篇
奈达指出：“所谓翻译，是指从语义到语体在译语中用最切近而又最自然的对等语再现原语信息。”在翻译中，译者所寻求的应当是对等语，而不应是同一语。基于隐喻的认知性，为了做到译语的对等，我们有必要从认知的角度探讨隐喻的翻译，笔者认为可采取下列策略：对等策略——英汉隐喻中源域向目标域对等映射
虽然世界上有很多民族，而且各民族也有自己的语言，但是人类在面对相同的客观世界所获得的经验很大一部分相似，从而产生的'认知理解上也存在很大的相似性，所以，不同民族的语言上必然会出现许多源域向目标域映射方式相同的隐喻。对于这类隐喻的翻译，我们可以通过隐喻概念的对等映射方式，使用相同的概念域进行映射，让译文读者获得与原文读者一样的反应。
例如：基于TIMEISMONEY(时间就是金钱)这一隐喻概念，英语中出现了很多基于这一结构的隐喻表达式：Youarewastingmytime(你在浪费我的时间)，通过由表示具体概念(“金钱”)的认知域到表示抽象概念(“时间”)的认知域的映射而实现的。中华民族也十分珍惜时间，在汉语中有“时间就是金钱”的隐喻概念及许多隐喻表达形式，如：“一寸光阴一寸金”、“惜时如金”等。
对等翻译的策略适应于英汉两种语言中认知完全对应的隐喻。它既反映了原文的内容，又保留了原文的比喻，保留了源语隐喻的民族、文化色彩，又帮助目的语读者更多地了解源语的文化特色。转换策略
如果不能用对等的策略保留英语隐喻的表达形式，那么可以在汉语中寻找合适的相应隐喻加以转换，把英语中隐喻的含义表达出来，这种翻译策略叫做转换策略。转换策略主要包括以下两种情况。将英汉隐喻分别改变源域中的形象映射到对等的目标域
认知语言学认为，语言是人的认知客观世界的经验进行组织的结果，而人类的经验源于人与大自然、人与人的互相作用。不同民族由于社会环境、历史传统、宗教信仰方面的差异，那么他们在使用隐喻时就有可能使用不同源域的形象，来映射相同的目标域。这就要求译者改变原文隐喻源域中形象，以达到意义对等。将英汉隐喻中源域中的形象去掉，译出其映射的目标域意义
翻译的首要任务是翻译信息内容，即译出原文的意思。当隐喻中源域的形象对目的语读者非常陌生，移入译文显得晦涩难懂，或者其形象移入会引起不同联想，而且其形象在上下文中无足轻重，那就只要推导出其映射的意义，将其概略化译出。异化策略——移植原文中隐喻源域对目标域的映射
翻译的功能既是信息的交流，又是文化的交流。在翻译过程中，有时遇到含有独特文化内涵的隐喻，由于目的语文化中没有相同的隐喻概念或类似的概念域映射，又无法做到在目的语中改变其原文隐喻源域形象，因为改变的话，会造成意义的损耗，那么译者就可以把这种有独特文化内涵的隐喻移植到目的语中去。移植满足人们求异的心理，是文化交流的具体形式。
在汉语中有很多移植来的隐喻。如，特洛伊木马(Trojanhorse)等。英语中也有从汉语移植过去的隐喻，如，papertiger(纸老虎)等。随着不同民族交流的日趋频繁，不同认知呈趋同的特点，这种隐喻移植翻译可能性越来越大。采用这种策略丰富了目的语语言表达形式，更好达到文化交流的目的。
5结语
总之，隐喻不仅是一种语言现象，更是人类的一种基本的认知方式，是一个概念域对另一个概念域的映射，即源域对目标域的映射。在隐喻翻译过程中，译者所做的工作是一种跨域活动。为了使原文和译文对等，我们有必要从认知的角度出发，研究隐喻的翻译策略。
参考文献：
[1]Lakoff&[M].UniversityofChicagoPress，1980.
[2]陈道明.隐喻与翻译[J].外语与外语教学，，(9).
[3]束定芳.隐喻学研究[M.上海：上海外语教育出版社，：28【摘要】从认知语言学视角下来看，隐喻是从源域向目的域的映射。隐喻是语言的一种普遍现象，体现了语言与文化的紧密联系。不同语言在隐喻使用上有很大的差异，这给隐喻的翻译带来困难。本文拟从认知语言学角度，来探讨隐喻的认知性、可翻译性及其翻译策略。
【关键词】隐喻认知翻译
隐喻广告毕业论文 第6篇
宝洁在华品牌发展简史
在1988年7月6日，宝洁在中国的第一家合资企业，广州宝洁有限公司成立，发展至今，宝洁在中国一共推出了9个种类的产品，其中大约包含着23个种类，大多有70个名称的产品，在中国内地有着较大的影响。宝洁在中国的第一代产品主要有：海飞丝洗发水、玉兰油护肤品、飘柔二合一洗发水、护舒宝卫生巾、潘婷洗发水、舒肤佳香皂、碧浪洗衣粉、汰渍洗衣粉、伊卡璐草本精华洗发水、佳洁士牙膏、玉兰油二合一沐浴露、沙宣洗发护发用品、品客薯片等。最早的品牌是海飞丝洗发水，在1988年推出，从一刚开始就获得了一直好评，在当前宝洁旗下的大多数品牌，在中国都有着很高的知名度。
宝洁在华品牌形象传播的效果
宝洁在中国发展的历史，属于跨国文化发展的历史。宝洁公司属于一个跨国公司，在中国发展期间，也建立了很多子品牌，逐渐树立自身的品牌形象，在进行不断地扩大。目前宝洁在中国已经树立了一个非常良好的形象，实力雄厚而且还有这非常诱人的企业文化，旗下有很多知名的国际品牌，有着自身浓浓的特色。目前宝洁在中国消费市场已经树立一个比较好的形象，在同类品牌中，具有十分良好的传播效果。
宝洁公司在华品牌形象传播主要策略及其原理分析
品牌名称的传播意义
对于一个品牌的发展而言，一个好的名称对其本身有着十分重要的意义。历史发展的过程中，有多个学者对名称的重要性进行了一定的强调[2]。从名称本身的特性来看，名称具有十分丰富的传播功能，其中有着十分丰富的信息传递，在此其中，能够让人们产生一些与文化背景、社会环境相适应的一些联想，所以当前很多人都非常注重对品牌的命名。一个好的名字，可以给消费者留下非常深刻的影响，还可以有效激发出人们对商品的购买欲望。从一定层面上来看，品牌名称与品牌本身的定位同等重要。
宝洁公司在华品牌名称列表
目前，宝洁公司在中国的品牌主要有以下部分：
宝洁在中国的品牌名
宝洁品牌名称的传播原理
宝洁对于品牌的命名，从整体上来看十分成功。从一定的角度来看，号名称可以造就一个好的品牌，这对于企业本身的发展而言，有着十分重要的意义。宝洁公司非常会利用产品本身的特性以及人们的心理特点，除了其中的SK-II没有汉字名称之外，在华的每一个品牌，宝洁就都取了一个非常具有中国味的名字，有的是以象形汉字为主的汉语文字，有的与英文名字是拼音，这就可以加深中国人与品牌之间的亲和力。而且对于一些广告的宣传，也对其中的名称进行了一定的美化，例如：佳洁士，可以解释为最佳的洁齿护齿卫士，这就是一种非常巧妙的美化手法。
宝洁公司公关活动的品牌形象传播原理
对于品牌形象的传播，宝洁公司主要通过各种类型的公关活动对其进行一个有效的传播，其中会与一些政府部门、社会团体等发生不同形式的联系，在这些公关活动中，就非常充分地体现了宝洁品牌形象传播的技巧。具体有以下几种方法：（1）大智若愚和上兵伐谋，例如：可以通过一些公益事业，建立起自身的品牌形象，树立品牌在公众心中的地位；（2）隐蔽传播的目的，并彰显出传播者的信誉，这是其中非常典型的一个技巧；（3）善于调动各种关系进行品牌形象的传播，例如：振幅、社会等一些公共团体，这样可以将广告与其他的广告区分开来，使广告能够更加充分地发挥出其本身的价值[3]。
隐喻广告毕业论文 第7篇
宝洁公司在中国发展的时间不是很长，但是确是一个非常出名的世界品牌，每一个品牌在进入中国的时候，基本上都已经是一个较为成熟的品牌，甚至一些已经成为了世界知名品牌。但是正是由于宝洁公司对广告策略较为重视，对于品牌形象有着非常精准的定位，在进入中国不久，很多品牌都能够被大众所接受，并成为了一个知名品牌。对于宝洁公司本身的广告策略，我们总结出了以下几个方面的规律：
以消费者的需求和反应为主要导向
品牌形象进行传播的主要目的就是为了争取消费者本身的购买和使用，也就是说能够更好地占据整个市场。在当前市场竞争愈加激烈的条件下，厂商需要格外重视消费者本身的需求和反应。那么在进行品牌形象传播规划的时候，需要一消费者本身的需求为重点，尤其是在设计广告策划的时候，需要尽可能地使用与消费者有缘的资讯作为市场间隔的基本工具，并对品牌形象传播确定为最主要的目标，但是其中的内容十分重要。只有这样，才能够有效保证以消费者行为所主导的品牌形象传播，在此过程中，各种传播手段都需要遵循一定的规律，才能够有效达到广告策略宣传的目的。
整合各种传播手段并采取适当的策略
对于广告策略的具体实施，是一项非常复杂而且系统的工程，其中需要对品牌的形象进行衣蛾有效的建设，而且其中的传播手段需要进行熟练的使用。但是企业本身需要根据自身的特征，对本身的各种性能以及各种传播手段进行一个全面的整合，在此期间，需要讲究品牌传播的策略，在此基础上，需要充分发挥出各种传播手段本身的优势，那么就需要根据自己的需求，对其传播的手段进行一定的侧重。在此基础上，还需要对媒介进行一个充分的应用，媒介是广告策略得以有效实施的一个基础，在此期间，不仅仅要能够得心应手的利用历史悠久的各种媒介，还需要对一些较为新型的媒介尽心一个合理的利用。在此过程总，一些不重视传统的，而且带有强大惯性和定势的因素，也需要进行一个非常充分的考虑，这是广告策略能够发挥出其本身效果的基本保障。
要重视双向的沟通
在当前的社会，广告传播已经变成了我们生活中非常常见的一个部分。作为商品经济领域中的一种特殊的意识形态，其缺乏一个双向的沟通，但是品牌形象本身的传播难以进行异性的发展，这也是一种特殊的意识形态，那么在此状态下，就难以对其进行一个有效的引导。一般品牌策略的传播是一个双向的沟通，也就是厂商与消费者之间的一个沟通。由此可见，只有在进行双线沟通的一个基础上，才能够形成一个品牌，最终达到发展品牌文化的目的，这样可以在消费者与厂商之间形成一种品牌效应。而宝洁公司在这一方面做的非常好，例如：海飞丝这个品牌，一直都是以去屑为主要特色，这就与很多的消费者之间形成了一种默契。
要注重整体的效应
对于一个品牌的发展而言，整体的效应也是需要注重的一个部分，这也是广告策略能够得以发挥作用的重要保证。在当前时代迅速发展的条件下，网络技术给人们的生活带来了很大的变化，在品牌形象进行传播的过程中，不论是品牌本森的形象传播者还是品牌形象最终的受传者，最终对其中的内容信息并不特别重视，所有的广告策略，都比较重视一种整体的感觉，也可以说这是一种品牌文化。但是其中所有的品牌形象本身的内容，以及各种形式，都可以总结成为一种品牌文化的服务。品牌形象的传播，不论运用何种策略以及手段，最终都会转变成为一种可以左右消费者行为的整体效应。
隐喻广告毕业论文 第8篇
宝洁公司在当前的中国市场中一个非常知名的品牌，很多品牌在进入中国市场的时候，都已经成为了非常知名的品牌，发展一般都处于一个较为成熟的阶段。目前很多宝洁产品在中国都成为了畅销品牌，甚至一些都发展成为了较大的品牌，当前可以说宝洁已经成为了中国日用品的领军者。这与宝洁公司有效的广告策略有着十分紧密的联系，对于一个品牌的发展而言，品牌形象的树立十分你重要。在对品牌进行传播的过程中，不仅仅要重视与政府和社会的沟通，而且还需啊哟重视与消费者之间的有效沟通，除此之外，还需要重视品牌形象本身的传播，这些都是宝洁公司广告策略能够迅速发挥出其本身作用的关键。
